文 | 猫妹 · 原创

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欧阳娜娜入职阿里，00后终于开始在职场崭露头角。
只是这次的起点有点高，欧阳娜娜在淘宝的职位为新势力造型合伙人，工作内容主要是服饰行业运营，汇报人为P9的总监级。据此猜测，欧阳娜娜职级为P8。

阿里 P8 ，可是业内不少年轻人的奋斗目标，对欧阳娜娜不过是一次合作。

于是，不少人开始酸了，觉得阿里这样的操作有违公平，破坏规矩，认为此举侮辱了年轻人的“梦想”，简直是个笑话。

但在猫妹看来，在商言商，阿里可不“傻”，不至于为了流量而犯了众怒。

当欧阳娜娜在《演员的诞生》舞台上，第一次喊出：“蚂蚁竞走十年了”。

我就怀疑这是蚂蚁金服的植入广告，可我没有证据。如今，事实胜于雄辩。各位，我太有远见了，有没有？

编程代码也好，网红明星也罢，这些只不过是实现资本积累的工具而已。

况且，欧阳娜娜可不是一般的流量明星，在“众目睽睽”之下，她成功带火了Vlog，实现从“全网黑”的“鹿小葵”转变为“全网红”的被羡慕的真实女孩，更是阿里打开00后消费市场的钥匙。

说实话，并不是只有996才叫做努力。作为 Vlogger 明星，欧阳娜娜通过 Vlog 主动公开在国外学习、工作和生活的日常，将后台搬上前台，展现自我人格魅力，也是一种努力。

第一财经商业数据中心（CBNData）公布了2019年明星消费影响力年度榜单。其中易烊千玺与欧阳娜娜，分列00后榜单的一、二位，成为00后中最带货的艺人。

粉丝经济时代，作为头部电商的阿里，势必会越来越重视依靠明星影响力进行营销。
欧阳娜娜绝不会是最后一个明星员工。

02

事实上，这招棋，阿里的老对手——京东，玩得更6，老板娘奶茶妹妹简直是行走的京东代言人呀！
不过，自从大强子被“仙人跳”后，奶茶妹妹就出国读书，淡出了大众的视野。

这不，正好给了阿里乘虚而入的机会，如此深谋远虑，服！

在很多人眼里，明星下场跟带货网红抢生意，太low了。

恰恰相反，这更加证明了互联网是一个更好的时代，加速阶级流动性。

曾几何时，女明星最好的归宿就是攀上豪门，林青霞，关之琳，李嘉欣等港星，纵有惊为天人的美貌，依然难逃豪门的诅咒。

仅仅依靠美貌，能逆袭的美女很少，豪门媳妇郭晶晶是世界冠军，奶茶妹妹是清华高材生（虽有争议），背后是无数像吴佩慈、梁洛施一样的豪门生育机器。

还记得，那个一跤摔进豪门的奚梦瑶，曾经的维密超模，未婚先孕，嫁给赌王儿子后，产后三月就复出赚钱，身材颜值被吐槽如大妈。奚梦瑶的T台梦，也因豪门而彻底破碎。

与其像奚梦瑶，让运气主宰命运，不如像欧阳娜娜靠自己的影响力带货赚钱，何尝不是一件好事。

娱乐圈的修罗场，没有谁是不可替代的。无数更年轻的女孩子，都在摩拳擦掌，等着上位。

明星只是特殊的商品，功利和套路并不能赢得人心，用心经营的品牌才能攻占市场。

03

我非常欣赏此次阿里与欧阳娜娜的“联姻”，因为我们很难成为奶茶妹妹或者奚梦瑶，但可以努力成为圈子里的“欧阳娜娜”，独立又乐观。

流量世界，网红的卖货能力毋庸置疑，但品牌要想长久的塑造形象，还是要找到适合的明星代言，注重口碑的输出和好感度的累积。

优质明星接棒流量网红，是大势所趋。

在网络信息爆炸的今天，打扰性质的广告越来越难以吸引消费者注意，制造话题和新颖的口碑传播内容才能引发大众关注与热议。

高高在上的明星，往往会让人觉得难以亲近，勤奋随和的形象会容易使粉丝的内心平衡。

欧阳娜娜就是典型的代表，她的 Vlog 巧妙展现其音乐和语言才能、美妆和烹饪技巧，刻画出一个勤奋又可爱、优秀又平凡的人设，好感度UP。

前有钉钉，后有娜娜，阿里的品牌形象正在深入更年轻的一代人。漂亮、友好、开朗的欧阳娜娜，势必会带动一股新的消费热潮。

比起流水线的网红，明星既不会因缺乏内容而使品牌合作变为流水账，也不会因为“讲错话”造成严重后果，容易拉近了“粉丝”与明星间的心理距离，满足“窥视欲”，产生亲近感。

对于阿里来说，与欧阳娜娜间的互动合作、相互联系，在“粉丝”不断评论和参与的互动中，会收获了“粉丝”的认同与好感。

“粉丝”不仅是观众和消费者，更是品牌活动的策划人和参与者。品牌不再是冷冰冰的，而是伸手可及的温暖。

这一切转变，一个优质偶像即可办到。

04

今天是欧阳娜娜，明天又会是谁？
让我们拭目以待吧。

00后都开始带货了，罗永浩老师，留给你的网红时间可能不多了。

欧阳娜娜与罗永浩分别代表了不同的圈层，有着不同的气质和形象。而现在，他们都在为寻找自我人设与品牌人设共鸣点而努力。

最后，给欧阳娜娜入职阿里一个总结——

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代；

这是一个流量的时代，更是一个平民的时代。
了解自己，忠于自己，全力以赴。