美女全客体(偷拍女性裙底，年销10亿的网红品牌翻车 近几年来，)

偷拍女性裙底，年销10亿的网红品牌翻车！

近几年来，“她经济”崛起，女性消费者成为新时代的消费主力军。

越来越多的品牌将目光投向了女性人群，愈加重视“她营销”，以实现“她增量”。

当品牌纷纷盯上这份流量密码，女性营销逐渐开始“变味”了。

好消息：品牌看见女性了

坏消息：倒不如不看见

说的就是大打“擦边球”的广告，既要赚女性的钱，又要以女性为噱头博眼球，在底线的边缘疯狂试探。

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开始文章之前，大家先看一组图片，三秒之内判断这是出自什么场景？

一个模特盘腿坐着，镜头从下往上拍，把模特的性感魅力展现得淋漓尽致。

上半身穿着职业装，看起来既干练又有范儿；下半身则是镜头对准了模特的“美腿”，让人不禁想到“制服诱惑”？

你可能会猜，这是艺术写真？还是私房照？

错！这是有棵树内衣品牌的广告海报，其实人家是在推销丝袜呢。

再来看看产品介绍的页面，模特的下半身穿着几乎看不见，只用双手遮住了私密部位。

整个画面都在强调“裸色肤感”的穿着效果，很容易让人把注意力放在不该放的地方，不知不觉中就开始“凝视”。

要知道，镜头语言承载着创作者的表达意图。

这组海报全是从下往上的构图方式，专门对着模特的下半身，像极了“偷拍视角”。

对女性消费者来说，看到这样的广告，她们的第一感觉不是产品有多好，而是感到被冒犯了，心里强烈的不适。

毫无疑问，有棵树的这些宣传照，把模特当成了吸引眼球的工具，产品展示反而成了次要的，简直就是在打软色情的擦边球。

如果你看看其他品牌的常规广告，你会发现两者之间的差距和用意。

那些广告的焦点始终是产品，模特只是展示穿着效果，不会抢了产品的风头，这样更能突出产品的特点。

要知道，现在大家都对“偷拍”这种行为深恶痛绝，尤其是女性，对这种视角特别敏感和抵触。

有棵树用这种广告手法凝视裙底，让消费者感觉自己成了“受害者”，这真是离了大谱。

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“偷拍视角”的广告引起众怒，网友扒出了有棵树品牌的更多“迷惑操作”。

无论是产品宣传图还是广告文案，有棵树似乎总能巧妙地触碰到女性消费者的雷点”。

表面上看似在玩梗，实则透露出对女性的不尊重和刻薄。

举个例子，他们为了展示自家胸贴的“聚拢”效果，竟然这样描述：

“平得像小孩，干瘪瘪的。”

这种将平胸女性与小孩身材相提并论的说法，不仅不尊重儿童，也对成年女性的身体进行了不恰当的评价。

消费者花钱买产品，却感觉像是在花钱买羞辱，搁谁看了都火冒三丈。

品牌想要抖机灵玩梗，过一把“老司机”的瘾，结果玩梗把握不好尺度，把品牌玩坏了。

爱美是人性使然，广告运用美女元素唤醒人类自身的天性，引起人们的愉悦心情，试图将这种心情爱屋及乌般地扩展到与之关联的品牌，增加品牌好感，刺激消费需求无可厚非。

但需要把握到性感魅力与“耍流氓”的边界，以美女为广告凝视客体冒犯目标受众群体，严重背离3B原则的出发点和落脚点，只会引火烧身，损害品牌声誉。

奉劝这些爱走“擦边营销”捷径的品牌，别用下流当创意。